Экс-пиарщик Земфиры и «Мумий Тролля» Александр Кушнир в Воронеже: «Киркоров — гений саморекламы»

25 и 26 января в Воронеже проходил 11-й музыкальный фестиваль «ШУРФ-ЗИМА-ЖАРА!». Мастер-класс по пиару молодым коллективам дал известный музыкальный продюсер Александр Кушнир, продвинувший в свое время группы «Мумий Тролль», «Братья Гримм», Земфиру. - Сегодня в музыкальной индустрии молодые артисты не просто никому не нужны. Они не нужны агрессивно - вообще. Мощную конкуренцию для них составляют с одной стороны шансон (Михайлов, Лепс, Ваенга, Успенская, Шуфутинский), с другой - по-настоящему хорошие западные артисты, которые выступают в Москве, - считает Кушнир.

- И в какой-то момент они оказываются оттиснутыми на обочину. Есть выход из этой ситуации. Интернет уравнивает шансы - путь к известности стал короче: так прорвались Налич, Алина Орлова, Таня Зыкина, «Наггано», всякие ростовские рэперы. Главный совет молодым музыкантам - пишите суперхит! Если радийщики поймут, что в песне есть классный припев, в ней есть прикол, они ее минимум в тестовые ротации поставят, они в этом заинтересованы. Если вы еще снимите на нее запоминающийся клип, ее точно в интернете заметят!

«Катастрофически не хватает скандалов в рок-музыке!»

- Как вы относитесь к тому, что сейчас поп-звезды да и рок-музыканты пиарятся не творчеством, а скандалами да несуществующими романами? – спросила «Комсомолка» у продюсера.

- Обсуждать мир поп-музыки я не буду по причине его полной неинтересности и искусственности. А в рок-музыке мне не хватает скандалов! – признался Александр. - Да мы мечтаем о драках между рок-музыкантами! Нам не хватает своего Пита Догерти, который выбрасывал телевизоры из окон гостиниц. На моей памяти последний скандал был лет 25 назад, когда одна газета написала о профашистских репликах Кинчева. Такое впечатление, что наши рок-музыканты хотят выглядеть белыми и пушистыми. Не помню ни одного случая, чтобы кто-то крушил гостиницу или скандалил.

- А как же Шевчук, который чуть не подрался с Киркоровым?

- Я думаю, Шевчук был совершенно искренен в своем порыве, а не играл на публику. И мне таких историй катастрофически не хватает. Рок – это, упаси господи, не просто музыка (за этим нужно идти в консерваторию), это образ жизни. Рок изначально построен на стычках, скандалах и провокациях. Но в нашем рок-стане настоящих буйных, как Высоцкий, мало. И такую малость, как написать настоящую яркую песню протеста, мало, кто в состоянии, хотя есть против чего протестовать. Шевчук, Шнур, Noize MC – исключение из правил. А ведь рок-групп в стране тысячи. У наших рок-музыкантов образ жизни тихий. Приезжает, к примеру, группа из тура, неважно «Алиса», «Сплин», и не может рассказать, что у них случилось интересного. Либо действительно ничего такого не было, что грустно, либо внутренняя свобода музыкантов настолько невысокая, что они стесняются что-то рассказать. Мне в плане создания информационных поводов очень нравилось ходить на концерты группы «Танцы минус». В перерывах между песнями у них были лучшие реплики среди всех музыкантов страны. И я специально ходил на их концерты ради этих шикарных реплик. У Славы Петкуна были самые резкие, самые бесстрашные интервью прошлого десятилетия. И если журналистам нужен было материал на первую полосу, они все шли к Петкуну! Знали, он за словом в карман не полезет. Это было очень драйвово! Многие артисты даже не задумываются, что слова, сказанные между песнями, могут отозваться сильнее, чем сами песни! Порой артисты не понимают, какую обувь или одежду, шапочку или очки надеть. Выходят в джинсах и 10 песен поют в одном и том же. Посмотрите на западных артистов - они думают не только о свете и звуке, но и о репликах, макияже, костюмах, для этого с ними ездит целая команда людей. Наши не понимают, как важна яркая визуализация.

«Не важно, родил Филипп или нет, про него всегда интересно читать!»

- У кого из звезд самый грамотный пиар?

- В поп-музыке на уровне самопиара хорош Киркоров! Ему не помогает команда пиарщиков, он сам в какой-то момент почуял, как это делать. К тому же он и жизнью живет интересной: есть ребенок или нет ребенка, стукнул журналистку в Ростове или не стукнул – все время есть что пообсуждать, все время есть какие-то события. Я не поклонник его образа жизни, особенно попыток побить тележурналисток или режиссерш. Но могу признать, что про это интересно читать. Вторым номером в моем хит-параде идет певица Лолита. Отвязная, свободная телка, которая совершенно не парится, что говорить, которая перед самой желтой газетой может станцевать полуголой на столе и абсолютно на эту тему не рефлексирует. Из рок-музыкантов мне нравятся интервью Шнура, Лагутенко. Из кино – режиссер фильма «Мертвые дочери» Павел Руминов. Он однажды так «убрал» Канделаки в программе «Истории в деталях»! Это люди, которые знают, что сказать, им есть, что сказать. Они чудо как хороши в разговоре!

- У пиарщиков появился мощный конкурент в виде блогов: звезды сами строчат в своих аккаунтах отчеты.

- Сами блоги, как инструмент влияния на общественное мнение, интересный ход. Но для начала их нужно научиться писать. Как правило, у самих артистов нет на это времени. За них это делают помощники и пишут плохо, неинтересно, скучно, к тому же там часто подается устаревшая информация. Словно, звезды действуют по принципу – на, отвяжись. Нужно писать провокационно, зажигательно. Такое впечатление, что наших артистов уже ничто не штырит, даже деньги, даже помочиться на могилы противников. И это все ужасно печально.

Филипп Киркоров с братьями Запашными во время гастролей в Воронеже.

«Никто даже не догадывается насколько Земфира талантлива!»

- У вас бывают конфликты с подопечными артистами?

- Ежедневно! Если день прошел без конфликта, значит, я плохо делаю свою работу. Это как два ярких супруга в браке — у каждого своя точка зрения. Проходит какое-то время, у меня в голове укладывается то, что мне говорит артист, у них - тоже. Мы пытаемся быть гибкими, в конце концов, мы же не обзываем друг друга сволочью. Хотя общение идет в открытую, без слащавости и без политкорректности. У пиарщика такая же профессия, как у переговорщика в ФСБ, МВД. И надо искать общий знаменатель. Но бывали, конечно, случаи, когда люди обижались и уходили, и я понимал, что мы уже ни при каких обстоятельствах не будем общаться. И не потому, что я хороший, а артист плохой или наоборот. Так бывает иногда — это жизнь.

- Вы в свое время раскрутили Земфиру, а потом у вас произошел разрыв...

- Я к таким ярким людям все равно отношусь с большим уважением. И если человек маргинал и ему нужна тишина, ему в таких условиях лучше творится, надо это понять и принять. Я это говорю с большим трепетом, потому что мы даже не имеем права ее оценивать, мы и близко не представляем, насколько она талантлива! Все про Земфиру я уже написал в своей книжке «Хедлайнеры». Она стала бестселлером, наверное, потому что очень честная. Сейчас с Земфирой я практически не общаюсь, эпизодические встречи на фестивалях не в счет. Она, насколько мне известно, ведет достаточно замкнутый образ жизни. Но если Земфира сейчас позовет, я буду с ней общаться. Такая ситуация уже была.

- Земфира как раз сама отчитывается в блоге о своих концертах.

- Потому что она человек думающий, рефлексирующий.

«Жанна Агузарова — безумие, которое мне хотелось бы укротить!»

- Вы бы согласились продвигать артистов, у которых мало талантов, но много денег?

- Такое уже было. Но ничего хорошего из этого не вышло. Если мы понимаем, что можно сделать с этим артистом, мы будем работать, но если они совсем безнадежны — увы. Бывало, приходили неплохие поп-артисты, но чудовищно бедные. И мы им придумывали какую-то компромиссную форму сотрудничества, бартер. Не поверите, приходили панк-группы аж с четырьмя директорами, бедные панки! У каждого из директоров было по барсетке, но я понимал, что никакой Кушнир им не поможет! Как говорится, если торт г…., то никая вишенка его не спасет. Пиар ведь составляет максимум 15 процентов успеха.

- Кого бы вы хотели отпиарить?

- Хороший вопрос! Я очень хотел отпиарить и даже предлагал это в 2001 году на фестивале «Нашествие» молодой и абсолютно неизвестной тогда группе из Таганрога «Звери»! У них тогда не было еще ни одного радиохита, и это был эксперимент с дрожащими руками. Но чудо как были хороши. Они вывели на сцену 40 манекенщиц. А на пресс-конференции Рома, он тогда совсем другим был, сидел с двумя офигенно красивыми девушками с обеих сторон! Рома сам себе во многом противоречил. Но там была такая живая энергетика. Это было очень эффектно и необычно: как это рок-музыкант и рядом манекенщицы - при чем они? Тогда это было очень таинственно. Второй интересный для меня артист — Жанна Агузарова. Я вел одну ее пресс-конференцию на фестивале «Максидром». Это было полное безумие! Мы живем на разных планетах. Тут просто вызов пиарщику — а такой ужас сможешь укротить? Я тогда очень удачно провел пресс-конференцию, она закончилась в полночь, но я реально рисковал жизнью. С этими артистами я еще с удовольствием поработал бы. И еще с группой Radiohead. Когда я первый раз приехал в Лондон, у них тогда вышел альбом OK Computer, меня потрясла их рекламная компания в метро. И я понял, что это гении, которых у нас не так много. Еще я уже третий год пишу книгу про Сергея Курехина. Я понимаю, насколько у этого человека было больше внутренней свободы и эрудиции, чем у нынешних музыкантов. У них нет даже желания рассказать почему Ленин был гриб, тем более никто из поп-артистов да и рок-музыкантовне не рискнет в эфире сравнить с грибами нынешних стоящих у власти. Тут нужно, чтобы все срослось — и легкость, и талант, и эрудиция.